El Beso de La Pulga: claves sobre Kukuxumusu

¿ Por qué crees que ha tenido éxito Kukuxumusu?

Creo que Kukuxumusu ha tenido éxito porque es un producto nuevo y desenfadado que sirve tanto para ir a clase como para salir a cenar.

En el sector textil, donde hay una competencia enorme, la diferencia la marcan los productos que tienen un mayor diseño y, en mi opinión, este es el caso de “el beso de la pulga” que, claramente destaca por sus diseños.

Además han sabido diversificar produciendo nuevas colecciones que no tienen base textil como bolígrafos, cuadernos, etc. Estas diversificaciones de producto hacen que su marca vaya ganando prestigio y que si, en ocasiones, sus camisetas son demasiado atrevidas, siempre tienes una opción “menos llamativa” que poder comprar.

¿Tiene que ver con el marketing?
En parte sí y en otra no:

La relación con el marketing se ve en los medios que han elegido para promocionar sus productos (on-line, sanfermin.com, etc.), distribuirlos(tiendas propias con una imagen muy cuidada) y sus precios (no muy altos para ser accesibles a la gente joven pero con un nivel mínimo que pretende tangibilizar la calidad de sus creaciones).

Sin embargo la idea original salió de la creatividad y no de un plan de marketing y, es más, si analizamos su nombre(demasiado largo y complicado de pronunciar) o sus diseños(muchas veces demasiado irónicos) podemos ver que, si bien ha influido una buena estrategia de marketing, parte de su éxito se debe a la improvisación y a los gustos cambiantes de los consumidores.

¿Qué harías tú si fueses Director/a de Marketing de Kukuxumusu para mejorar los resultados y la viabilidad futura de la empresa?

Si yo fuese el director de marketing de kukuxumusu basaría mis acciones en dos frentes:

La primera acción sería ampliar los puntos de venta de la marca ya que, en algunos lugares, sería bueno poder estar presente en espacios multimarca dentro de grandes tiendas (por ejemplo El Corte Inglés) o en Centros Comerciales que muestran mayor accesibilidad para los clientes.

Como segunda acción, promocionaría el diseño de la marca e intentaría llegar a acuerdos con periódicos o revistas para hacer una tira cómica con los dibujos de kukuxumusu; esta acción daría a conocer la empresa y sus diseños y además sería una fuente importante de ingresos.

Qué es el marketing

Cuando nos hacemos esta pregunta muchas veces nos quedamos en lo superficial, el último estímulo que nos llega; es decir, LA PUBLICIDAD.

Es cierto que para el consumidor este es el elemento más cercano y vistoso pero ¿es esto el marketing? Yo creo que no del todo.

El marketing, como ya sabemos todos casi de carrerilla, son muchas más cosas: son las 4p's, es satisfacer y generar deseos en los consumidores, es análisis, es investigación.......seguramente si algún financiero lee esta entrada pensará que esto es una locura y que el marketing es sólo un gasto pero ¿no es un gasto necesario para generar clientes y por lo tanto ingresos?

Además de esta razón de generar ingresos, se pueden esgrimir otras muchas para justificar que el marketing no es sólo la publicidad, ¿o es que la colocación de los productos en los lineales de los supermercados, los patrocinios en eventos, los mails que recibimos anunciando productos, las ofertas y promociones, los creativos envases, etc son elementos banales? ¿No es verdad que todos ellos hacen diferentes a unos productos de otros y pretenden fidelizar a unos clientes perdidos entre tantas opciones?

Por eso, desde mi punto de vista, no se puede concebir la empresa de hoy en día sin entender dentro de ella el marketing ya que, desde el pequeño comercio de barrio a la gran multinacional, se hacen hoy en día necesarias estrategias en todos los sentidos que hagan más atractivo nuestro producto y nos aseguren la continuidad y el desarrollo en el tiempo.

Por eso yo quiero ser marketing.